东南亚的跨境电商注定将成为2023年中国跨境出海的关键词。

无论是从政治经济文化对中国商品的认同，还是从中国跨境电商卖家历经十余年耕耘东南亚跨境，但凡对东南亚的本土电商/跨境电商没点想法的朋友，估计都不是行业里的老兵。

就在前不久，一个一度被质疑“廉颇老矣尚能饭否”的中国电商老兵，唯品会，把它安排数年的跨境电商以及东南亚电商的布局一一浮上水面。公开消息称，唯品会的海外版Vipshop正式在东南亚推出服务。根据其LinkedIn页面，唯品会东南亚部门设立于新加坡，目前拥有46名员工。在加入唯品会之前，Tay曾担任Amazon.sg的国家负责人和东南亚亚马逊全球销售主管。他之前还被任命为亚马逊亚太控股公司的董事会成员。

与此同时，唯品会在过去两年跨境出口电商一直在默默地抄作业，无论是曲线入市的投资行业卖家，还是孵化自己的TikTok品牌，唯品会的动作，有点让人应接不暇。在过去的一年间，唯品会两次出手，投资出海项目，分别是Qpendo与Rexing。Rexing主要面向女性群体，是一家户外功能性服装品牌。而Qpendo拥有强大的供应链能力。消息显示，唯品会拥有海外自有品牌NOWRAIN，在TikTok上，NOWRAIN的相关账号已经积累约10万粉丝，并在今年取得了官方授予的SellerGoldAward奖杯。其领军人物，林志彬Ken则是当年带领京东印尼团队硬生生闯出心路的跨境老兵，他掌盘的NOWRAIN，会走向何处？

因只占不到2%中国电商份额而被质疑“廉颇老矣尚能饭否”的唯品会，这次使出的东南亚站，背后藏着怎样的机会？在一路抄作业和自己写作业的跨境出口电商，唯品会又有着什么打算？2014-2018年，依靠“品牌清货”疯狂赚钱的国内时尚卖家，是否会跟随唯品会的步伐征战东南亚？当年被广为流传的“狸猫换太子”品牌特卖，是否会再度复制粘贴到东南亚市场？

【一】 唯品会老矣尚能饭否？被中国电商遗忘的VIPSHOP

“都是好牌子，天天有三折”你还记得这句广告词吗？

唯品会这句洗脑的slogan曾经强势霸屏，在电视剧、在综艺节目里，时不时就有女明星来一段口播，人们戏称“流水的女明星，铁打的唯品会”。尽管在今年降本增效的策略下，前不久的热播剧《欢乐颂3》《二十而已2》的头部金主依旧是唯品会。

但看看你手机里的APP，问问你身边的朋友，还有人在使用唯品会吗？不知不觉中，唯品会已经慢慢地淡出了我们的视野。

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