打开唯品会在东南亚的海外版VIPSHOP，映入眼帘的就是70%的折扣，唯品会延续了在中国品牌特卖的模式，上线了闪购、最后抢购、即将上线和以前的活动4个板块。目前VIPSHOP的页面十分简洁，上架的产品品类以大牌奢品居多，例如阿迪达斯、爱马仕香水等，只涉及服装、美妆等类目。

图片来源：VIPSHOP官网

那么唯品会的品牌特卖模式，在东南亚能够行得通吗？

从大的层面来看，东南亚中产阶级的崛起将催动人口购买力提升。根据世界经济论坛数据显示，2030年中产阶级将占东南亚总人口67%，东南亚整体人口消费规模将达到4万亿美元，相较于2020年增长了2.2倍。

在我们之前的《2022年东南亚电商报告》中，我们也曾提到，东南亚的互联网人口在今年达到了4.6亿人，已经有94%的东南亚网民使用电子商务。预计到2025年，东南亚电商GMV将达到2110亿美元。

根据Worldometers数据显示，2020年，东南亚人口平均年龄为30.2岁，50%的人口居住在城市。联合国数据统计的图表显示，未来东南亚25-64岁的消费人群将持续占据大比例，年轻的消费者将为品牌消费带来持续新鲜的血液。在物流、支付等方面，随着中国跨境卖家常年不断地开垦市场，东南亚市场的基础设备已逐渐趋于完善。

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