引子 2022年中国跨境电商英雄之旅

都在做2022年的年度复盘和2023年的展望。 

但最受欢迎的一份2022年复盘，只有一个词“cao”。

你懂的。2022年的无力感确实让很多人感到沮丧。

这中间曾一度有我们。

但无论如何，这操蛋的2022年和大喜大悲的2021年、意气风发的2020年，也是组成我们人生、事业的重要部分。

旅途，总是会有起伏波折，不然，为何要出门去冒险。

对中国跨境电商而言，开始于2020年的冒险之旅，看着似乎到头了？毕竟全新的2023年正在跃跃欲试地等候收拾我们。

在2022年年末，我们惊讶地发现，“亚马逊全球开店在抄阿米跨境的作业”。而是抄的还是我们在2018年就已作为行业智库在中国第一个发布的“轻品牌+本土化战略”？

“神话是人类文明史上最独特的文化遗产，最初的科幻作品就起源于古典神话。《千面英雄》（英雄之旅理论的起源书籍）追溯了世界各地神话中的英雄故事，为科幻创作提供了取之不尽的创作灵感，连阿瑟·克拉克也深受其影响。在这本书中，神话不再是远离我们现实世界的英雄传奇，而是形象地为我们描绘了发现真实自我的路径。”当代中国著名科幻作家，《三体》作者，刘慈欣说。

为何这个“英雄之旅”会得到大刘的高度赞赏？2023年，我们将迎来中国跨境电商远不见尽头的“英雄之旅”的哪些新挑战？还将遇到哪些新朋友新伙伴？又将要对抗怎样的新敌人？为何我们要从过神话传说来对比寻找验证跨境电商发展规律、发现真实自我的路径？ 

每个人都需要的一段“英雄之旅”，将如何让我们更好地认识自己、跳出情绪纠葛，从更宏观的个人成长脉络和更大个体、企业的发展轨迹来应对更多的挑战和机会？

【一】  亚马逊全球开店抄袭我们的轻品牌多渠道出海战略？ 

不出意外的，在2022年年终之际，亚马逊全球开店中国发布来它的2023年战略四大战略重点：做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案，做轻品牌全球化的出海路径，做厚本地化服务。

不出意外的，在晚于我们在2019年就提出《轻品牌多渠道产品出海战略》和《本土化多渠道战略》的第三年，亚马逊全球开店也正式提出了2023年战略重点中的“新”战略：做“轻”品牌全球化的出海路径和“做厚本地化服务”。

是的，你没看错，我们就是在说，“亚马逊全球开店在抄阿米跨境的作业”。而是抄的还是我们在2018年就已作为行业智库在中国第一个发布的“轻品牌+本土化战略”。 

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