据英国《金融时报》1 月 2 日报道，电子商务平台Shopify正在利用其最近宣布的与 Meta 和谷歌的合作伙伴关系来识别和帮助零售商接触潜在客户。

据了解，Shopify 在2022年 5 月份宣布推出这项服务时表示，Shopify Audiences 提供了一种新的、具有成本效益的方式来帮助卖家接触消费者。具体来说，Shopify Audiences主要是帮助零售商将他们的客户数据上传到 Meta 和 Google 的广告平台，然后这些平台再利用零售商上传的客户数据，方便营销人员将卖家广告定位到从其他来源购买过类似产品的消费者。

Shopify坦言，由于苹果隐私新规在线广告行业造成了数十亿美元的损失，该工具旨在规避苹果禁止跟踪 iPhone 用户的规定，并与亚马逊快速增长的广告业务展开竞争。据悉，广告已经成为亚马逊的一项大业务，它在 2022 年第三季度增长了 30%，达到 95 亿美元。

为此，Shopify将自身的广告业务定位于可以为零售商提供与亚马逊类似的广告定位功能，但超出亚马逊服务范围，如Shopify Audiences可以帮助卖家通过 Instagram、谷歌搜索和 YouTube等多个平台进行定向广告投放等。

但值得注意的是，也有不少卖家对Shopify该项功能提出质疑，尤其是担心企业客户信息在共享过程中发生隐私泄露、自己的客户被别的卖家撬走等问题。

（来源：Shopify官网）

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