近期，消费者研究公司NPD Group公布了一份报告，结果显示，喜欢购买玩具、童心未泯的成年人，已成为了现在该行业增长的最大驱动力。

在2021年9月至2022年9月期间，18岁及以上的人占美国玩具行业销售额的14%，即57亿美元，且该群体在此期间增长了19%。而据CNBC报道，若是将12岁及12岁以上儿童的销售额也算在内，其销售额总计可达90亿美元，约占玩具销售额的四分之一。

可以毫不夸张地说，“kidults”，这群认正在帮助维持着整个玩具行业。

Kidult，在维基百科里，是kid(小孩) + adult(成人)的英文合体，指一个成年人童心未泯，仍然热衷年轻人文化，亦指心理上长不大的成年人，他们的心思、意念都仍像孩子。中文传统上常把这类人称为老顽童，不过人们对“老顽童”常有负面的刻板印象。但目前公众及媒体普遍认为的kidults，是指热衷年轻人文化的成年人，具体表现是爱好动画、漫画、电玩、玩具。

（来源：pixabay）

NPD玩具行业分析师Frederique Tutt表示，目前的Kidults群体喜欢购买棋盘游戏、建筑套装、拼图和可收集的动作玩偶。而这些玩具类别的销售额，在今年表现都相对良好。

TTPM玩具评论网站和TTPM管理公司的老板吉姆·西尔弗也表示，“整个成人玩具类别已经在‘起飞’。所有可收集的玩偶，专为成年人设计的乐高玩具，专为成年人设计的棋盘游戏——这已经成为行业里一个巨大的类别。”

18岁及以上的人占美国玩具行业销售额的14%，这个数据对于整个玩具行业来说，是意义重大的。12月接近尾声，这意味着假日旺季也将过去。NPD称，在疫情期间，由于闲暇在家的时间变多，棋盘游戏、拼图和玩具组合的销量都得到全面飙升，但在2022 年的前九个月里，玩具的销量下降了3%左右。不过今年由于玩具行业整体价格上涨，也弥补了销售额份额下降带来的损失。

Kidults们非常喜欢卡通、超级英雄电影等娱乐系列相关的授权产品，因为这会让他们想起自己的童年。另外，可动人偶、乐高玩具和洋娃娃等通常被认为是“儿童用品”的玩具，也是他们的最爱。

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