长期以来，将在线广告与零售销售（包括在线和店内）联系起来一直是一项营销挑战，近期Meta 正试图通过集成 IRI 工具来解决这一问题，并借此提升自身社交媒体广告业务收入。据悉，IRI 是一个重要的产品级销售数据存储库零售商。

有关行业数据显示，2022年社交媒体广告下滑明显，而零售商却正在通过媒体网络将其销售数据货币化，建构零售媒体网络，从而为 CPG（快速消费品商）和其他营销商提供广告选项。不少零售商表示，苹果出台隐私新规以及谷歌宣布将弃用第三方 cookie 等事件让第一方数据变得更加重要，零售媒体网络正快速发展。

而Meta通过引入IRI的Ansa Measurement Solution 工具进行合作，将在 Meta 的社交媒体平台上运行的活动与发生的店内 （线上/实体店）CPG 销售之间形成闭环，根据活动参数为营销人员提供本地化的建议和优化方案，从而与零售媒体开展广告业务的竞争。例如，Meta 的 Instagram 和 Facebook 平台上的营销人员现在可以通过访问其购物者营销活动的品牌和产品级销售结果，解决衡量购物者营销投资有效性等关键问题。

据了解，Ansa 由 IRI 提供支持，是一个专为营销设计的 SaaS 平台。Ansa 会根据商店销售额自动定位、优化和衡量营销活动，在 Facebook 和 Instagram 上开展活动的营销人员将在活动结束时收到 Ansa 的自动活动评估反馈。

IRI表示，目前零售市场上（包括线上和线下市场）有近三分之二的 CPG 和零售购物者营销人员使用 Facebook 和 Instagram 来推动销售。这表明 Meta与IRI 合作很可能会受到 CPG 营销人员的欢迎。

（来源：IRI官网）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。