网红与卖家，是一个相辅相成的过程，合作得好，那是合作共赢；合作得不好，主播挣不到钱，卖家也在消耗品牌的信任力。

在品牌方自己磕磕绊绊的网红营销之旅中，很多中国商家都经常性会忽略一点 —— 只关注一次性合作的投入产出比，谁能带得多就跟谁合作，没有用长线的眼光去做网红营销。又或者，只选择流量大的主播带货，完全不考虑与产品的适配度。

以为选择最短的试错路径实际上是长期无效反复试错、不断消耗卖家品牌的信任力。品牌商家可能做10个网红可以，做50个网红也可以，但要长期、持续性的输出，做矩阵化、标签化、本地化的内容输出，难度很大。

如何做彼此的贵人，与网红合作的关键在于建立长期、良好、稳定的合作关系，持续成就彼此。对于卖家来说，一要讲信用，不拖欠佣金尾款，与网红彼此建立信任关系；二是有价值，商家给网红推荐的货品实实在在能帮助主播挣到钱，主播才能长期帮助品牌扩大销量与知名度。

单打独斗也许较难，对于双方而言，都需要一个专业平台来完成在 TikTok 上面的布局。一方面助力公司业务能力上缺失的部分，另一方面把专业的问题交给专业的团队来处理。

与搜索引擎类似，在TikTok平台，就是用视频做SEO，跨境电商卖家每天都要生成大量的内容，大量的视频，品牌方都希望通过操作才能目标短视频在用户搜索界面中排名往前，由此滋生了视频SEO的火爆，MCN网红机构也如春雨般冒出。

但随着AI人工智能创作的不断发展，继传统的UGC、PGC、OGC之外，人工智能创作AIGC 开始兴起。原本的生意贵人，现在要被AI智能创作所取代？

前不久，一则新闻火爆了科技圈。2022年11月31日，微软投资的AI实验室OpenAI发布了一款聊天机器人模型ChatGPT，能够模拟人类的语言行为，与用户进行自然的交互。上线短短5天，Open AI首席执行官Sam Altman就在社交媒体上披露，用户已经突破了100万。

与此前的出现的AI智能相比，ChatGPT已经出现了质的飞跃，它最大的特点是能够利用人类的反馈持续强化学习。通过人类的对话学习，ChatGPT的写作甚至已经达到以假乱真的程度，其语言组织能力、文本水平、逻辑能力让人震惊。

生成的AI绘画 来源：pixabay

《亚马逊运营全部失业！ChatGPT将打破中国跨境内容牢笼？》一文中，我们做过详细分析。关于人工智能在跨境电商的应用中，我们做过以下设想：卖家使用自己的关键词利用ChatGPT生成内容文本，然后用AI绘画生成插画，把产品图用PS合成到插画里，再用AI读稿旁白，就能轻松生成本土化的内容视频。

利用了 AIGC 这个完整链路，品牌就可以实现批量化生产和分发短视频内容，同时还能帮助品牌对内容进行自动化、智能化分析和调优。

“那这样一来，网红岂不是要失业了？你们也不是要失业了？”我们问邱哲。

要知道，随着人工智能的发展以及元宇宙的出现，未来品牌营销可能会发生大的改革，UGC、PGC、OGC的生存空间被压榨，大量的创作可以被AIGC 取代。

“我们不否认AI创作的价值，他能够帮助我们减少了很多重复性的工作。但据我们观察，就目前而言，比起机器生成的视频，有真人出境的，跟观众互动性强的视频，TikTok的算法会给予人脸露出的视频更多的流量扶持。未来会如何发展还不清楚，但网红目前还是有他的价值所在的。”

实际上人工智能背后所映射的，就是创意。AIGC 可以替代掉只会重复工作、没有创意价值的文字工作者和程序员，但人所具备的思维与创意却是无法取代的。人工智能会朝着更完善、更智能的方向发展无疑是肯定的，但无论如何发展，它们本质上还是工具，未来的区别则在于用工具的人。

《从流量到留量 阿里抖音快手all in“全域电商” 跨境电商咋学？》一文介绍到，完美状态下，内容的质量、数量和效率“死亡三角”，与PGC、OGC、UGC协同平衡构成等角三角形的稳定状态，而AIGC的出现则更像是一个箭头帮助内容创作着提高产出的效率、数量与质量。

就好比如现在，TikTok作为一个Z世代最受欢迎的社交平台，是目前趣味性、创意性最集中的社交媒体平台。网红的未来最大竞争力在于创意，AIGC作为一个创作工具，可以帮助网红实现更具想象力、更有新意的精品视频。

而对于测评类、种草类等适合大规模推广的低技术含量视频，AIGC在文本字幕，图片剪辑上都可以有效帮助网红提高内容产出的效率。

在与网红的合作过程中，要善于引导网红利用AI这类新兴创作工具，才能保障与网红合作的效率与质量稳步前进，大胆创新或许也会收获出其不意的效果。

东南亚无疑是未来中国跨境卖家的一大抓手，TikTok内容营销和商业变现模式正在全球各地区爆发式增长，我们也将目光放到了其陆陆续续开放的电商，未来它将是跨境卖家重点关注的新兴增长曲线。

TikTok、东南亚、短视频，未来电商赛道上的关键词，将如何谱写，我们拭目以待。

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