Tik Tok Shop也搞“封店行动”？！

在刚过去不久的2022年，亚马逊将2021年掀起的“封号潮”行动继续延续。许多还没从2021年的亚马逊合规行动中缓过来，又开始经历2022年的新一轮“打击”。只是，这一年里不仅仅亚马逊等电商平台开展卖家合规行动，还包括了2021年才正式推出的Tik Tok Shop。

据公开资料显示，Tik Tok Shop在2022年共计开展了5次较大规模的“封店行动”：

第一次，4月份，重点打击仿牌和侵权店铺；

第二次，5月份，重点打击批量囤积店铺卖家；

第三次，6到7月份，重点打击不活跃卖家；

第四次，9月份，重点打击虚假资料本土个人卖家；

第五次，10月份，重点打击劣质产品及不规范的卖家活动。

与此同时，Tik Tok Shop还在2022年陆续推出了更多细化监管规定：9月15日宣布上线保证金政策以提供更好的营商环境、规范电商运营；12月21日施行禁止卖家/服务商录播、盗播行为新规以保护原创短视频内容，规范营销内容创作等。

（来源：Tik Tok Shop公众号截图）

如此高频次的店铺违规封禁行动和越来越细化的监管规定，无疑表明了Tik Tok Shop正式踏入如亚马逊一般的严合规监管阵营，也体现该平台希望Tik Tok电商生态更加合规化、本土化的决心。虽然，2022年Tik Tok Shop的合规政策更多停留在规范店铺经营层面，但之后随着Tik Tok Shop迎来更多玩家、开拓更多市场，其合规化必然会涉及到从基本的账号、店铺到产品/品牌再到用户数据、物流、资金等方方面面。

而且，国家/地区层面的合规政策也日趋多样化、明确化。例如欧盟2021年VAT增值税合规规则更新，为在线商家和市场/多卖家平台引入了大量新的增值税责任和合规要求，2022年又针对数字化程度越来越高的行业变化推出了数字服务法案 ( DSA ) ，重点打击包括在线电商平台在内的非法内容、在线虚假信息等。这些政策将进一步影响卖家乃至电商平台的合规行动。

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