2022年10月，TikTok与美国TalkShopLive洽谈计划将直播购物带到美国。随后在11月10日，TikTok正式在美国推出社交电商平台，悄然扩大其电子商务版图。在美国上线至今即将满3个月，TikTok shop在美国表现如何？

据eMarketer最新统计数据，TikTok在美国的渗透率已经达到了45.3%，将近一半的美国人每月至少使用一次TikTok软件。在美国，TikTok正从一个发现工具转化为一个购物平台，总体来说，2022年TikTok在美国的消费者数量增长了72.3%，达到2370万人。

与此同时，2022年27.3%的TikTok用户在平台上下单买了东西，到2024年，这一比例将上升到38.6%。届时，在本平台上购物的社交用户的数量，将超过Facebook。这对于Facebook来说，是一个碾压性的趋势。

来源：eMarketer

虽然美国社交商务呈现增长趋势，但总体占比仍比较小。Insider Intelligence 的数据显示，社交商务（包括直播以外的其他社交媒体销售形式）预计2022年仅占美国电子商务总销售额的 5% 左右，而在中国这一比例接近 16%。但TikTok在广告上表现良好。

《金融时报》报道称，去年第四季度，TikTok 上的广告猛增。市场情报公司 Pathmatics 的数据显示，从 2022 年 9 月到 10 月，美国排名前 1,000 位的广告商在病毒视频平台上的支出增加了 66%，达到 4.67 亿美元。TikTok 预计 2022 年的广告收入将超过 100 亿美元。

在美国，TikTok跨境电商业务目前是半闭环与闭环模式共存，一些使用shopify建站的商家，在开通与shopify合作的TikTok Storefront功能后，用户可以在不离开平台的情况下浏览商品，但购买仍需跳转到TikTok外的独立站上面。

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