在过去的时代里，营销人员或许只有几种广告格式可供选择，但如今，随着技术不断创新，当今的数字前景却十分广阔。在这其中，离不开TikTok和Instagram 、Facebook这类社交媒体的发展。当然，无论它们的形式或可访问性如何，每一项新兴技术对营销人员而言，都是新的增长机会。

而在美国营销市场众多行之有效的渠道之中，必须有播客（Podcast）的“影子”。

播客是数字广播技术的一种，又称为“音频播客”。最早诞生于2004年，BBC记者Ben Hammersley将iPod和broadcast两个词糅合成为了Podcast，且在2005年被《新牛津美语大辞典》选为年度单词。

在海外，播客营销是一项重要的数字营销趋势，受到海外网络用户的青睐。而疫情引致各国群众封锁在家，打开APP就能收听的播客显然更为流行——Statista数据显示，2022年全球播客听众数量为4.242亿，较上年大幅增加4000万。

（来源：pixabay）

而美国则是播客重点使用人群。在美国，播客热潮之所以兴起，还是因为车载蓝牙技术的进步和社交媒体的发展。美国被称之为“车轮上的国家”，根据Edison Research和Triton Digital发布一份Infinite Dial数据显示，在2021年调查中接受采访的1,057人中，依然有75%的人表示他们在上个月在车里收听了广播。

另外，根据Edison Research在Amazon Music、Wondery和ART19支持下发布的《The Infinite Dial 2023》报告，现在收听任何在线音频类型和收听播客的美国人，所占比例已创历史新高。

而在播客相关的营销方面，以下数据也证明了播客营销的价值：statista数据显示，播客广告支出预计在不久的将来会稳步增长，2022年的数字估计为17.3亿美元。到2024年，这些支出预计将超过25亿美元。随着播客每年在美国吸引越来越多的听众，不断增长的广告投资很可能是对这种媒体带来的潜在客户曝光的回应。

事实上，美国成年人普遍认为，播客中的广告不仅具有娱乐性，而且是最有针对性的广告之一。出于这些原因，狂热的播客粉丝不会介意多播几个广告，如果这意味着他们最喜欢的节目可以继续播放的话。总而言之，在播客期间，美国消费者对广告的接受度普遍都是积极的，但前提是广告得有创意。

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