传统性别营销已过时?强调包容性才能收获海外年轻消费者欢心?

作者:阿米跨境 发布时间:2023-03-14

性别对营销确实有较大的影响力——美国营销协会通过调查显示,81%的年轻观众,尤其是Z世代,普遍认为现今的性别含义,已无法像过去那样定义一个人。现今的年轻人正在接受性别不一致的概念,甚至出现了包括双性恋、非二元性别、变性者等类型。

在营销学的概念里,性别营销就是通过将消费人群区分为男性与女性,企业选择对应的性别市场作为目标市场,并由此展开基于男女两性差异的营销。比如,针对女性的营销活动,一般都是搭配柔和的色彩和浅色的主题;男士产品通常会使用更深的灰色、黑色和蓝色,同时会强调和展现体力要求。

对于很多营销人员而言,性别通常被视为决定新活动和产品的主要因素。根据信息的传递方式,其能对目标受众的态度产生积极或消极的影响。与此同时,这些信息也会改变客户对品牌的看法以及他们与品牌互动的方式。

(来源:pixabay)

性别对营销确实有较大的影响力——美国营销协会通过调查显示,81%年轻观众,尤其是Z世代,普遍认为现今的性别含义,已无法像过去那样定义一个人。现今的年轻人正在接受性别不一致的概念,甚至出现了包括双性恋、非二元性别、变性者等类型。

2018年,美国营销协会也通过调查发现,79%的父母希望他们的孩子能够采取行动,来反对性别带来的刻板印象。美国商务部通过调查显示,如今85%的女性回认为,性别广告在阐释女性的时候,要赶上当前的趋势——因为现代女性已取得进步,同时在各个行业都取得成就。

就如开头提到的那样,传统的性别营销是带着刻板印象的。这类型的性别营销可以追溯到几个世纪以前,毕竟当时的人们认为,男人和女人只能扮演特定的角色。传统的性别营销可能会令许多现代观众反感,但这也并不意味着传统的性别营销可以完全被摒弃,一些营销机构仍然会继续使用性别营销策略。

这种营销模式的优点在于:1、能针对特定受众,让品牌得到被认可的利基市场,还可以更轻松地培养忠实消费者群,准确了解他们的需求。2、品牌认知度。性别营销可以为品牌赢得特定人群的偏见。3、针对消费者的特殊需求。一些品牌专门为特定性别的需求提供产品和服务,比如药物、卫生用品等,在这种情况下,人们更有可能从那些专业性的品牌进行购买。 

但在现代社会,传统的性别营销模式缺陷也很多:由于品牌永久性地限制性别角色,某些消费者会存在刻板印象,不会欣赏使用该策略的品牌,甚至会疏远。使用性别营销的品牌也会引发不良反应,从而将潜在客户拒之门外。按照当今的社会标准,这种营销模式也被认为已过时。

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