每一代人，都有自己所怀旧的风味。在 MTV热潮的鼎盛时期，千禧一代渴望六七十年代的音乐；出身于八九十年代的许多X世代，也会被五十年代的发型和服装风格所吸引……当下的Z世代也正在经历类似的事——他们痴迷于2000年代的时尚、媒体和音乐和电子设备。

Adobe Stock 曾在发布的《2023年创意趋势预测》中也提到了关于当下Z世代“积极复古”的趋势，即他们热衷于探索复古风格的同时，更愿意对其进行现代化改造。虽然这是由Z世代推动的趋势，但报告也称，千禧一代和X世代的创作者也在复兴1990年代和2000年Y2K创意风格。  

Adobe消费者和创意洞察负责人布伦达·米利斯 (Brenda Milis) 认为，这些趋势表明创作者所设想和塑造疫情后的世界。“当我们走出一个被全球大流行相关的不确定性所笼罩的时代时，人们渴望的内容既熟悉又新鲜，但也希望通过真实、包容和未经过滤的体验唤起人们的感受。” 她评论道。

当然，和X世代、千禧一代一样，Z世代渴望在互联网的繁荣时代中体验未曾体验过的风格的时代——比如2000年。他们仍然希望体验世界是如何随着技术的发展而发生巨大变化的，以及精通数字技术的未来派、热爱技术的时尚如何重生与回归。“Y2K”美学重新唤起了对全球数字表达尖叫的实际可能性。

Y 代表「Year」，2K 代表「2000」，是千禧年(2000年)的缩写，但Y2K风格准确来说，却是90年代末千禧年初的那段过度时间。当下技术的进步、高速移动互联网、社交网络的出现，2000年是简单、且复杂性降低的“黄金时代”，人们都带着真性情的自我光环。当然，在对晦暗现实的规避背后，其实也是人们对2000年代的人心态的向往和憧憬。

Y2K，无疑是当下传播范围最广的一种怀旧复古潮流趋势，这种让人摸不着头脑的潮流风格，对对当代年轻人却有“致命”的魅力。截止到3月29日，Tiktok上关于“#Y2K” 的讨论帖子已高达一百六十亿次。Y2K的讨论内容范围极广，从最多人讨论的时尚服饰到电影、明星、生活消费方式，甚至也延伸到了3C电子领域。

（来源：Tiktok）

例如，在电子数码领域上，Z世代选择购买翻盖手机，为了追求那个年代的相片质感，在拍摄设备上，不少人开始淘一些手机、CCD、摄像机和胶片相机；而在影片的选择上，Z 世代转向 00 年代早期的节目，如《老友记》《欲望都市》《70 年代秀》……他们在体验着过去没有社交媒体和短信的生活。Her Campus 杂志的评论也完美概括了这一现象——因为当下的Z世代可选择消费的信息太多，他们缺乏前几代人一起观看广告、电视节目或听相同的音乐时的共同体验。”

当然，要说这股对Y2K风对Z世代影响最明显的，还得是美容美妆领域和时尚服饰领域。在美容美妆领域，随着Y2K潮流审美的兴起，一些品牌也借着机会推出相应的美妆产品，比如亮片眼影、水光唇釉等）。例如，欧莱雅集团旗下美妆品牌NYX，就借机推出白色眼线笔。

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