不可否认的是，这些年来，社交媒体和数字热潮的兴起，纷纷迫使品牌在吸引和留住目标受众的方法上发挥更多的创意。海外的TikTok、Instagram和 YouTube等平台已经演变成新闻、娱乐和教育的消费者中心，也成为了影响力的“灯塔”。

另外，随着公司品牌的发展，与消费者沟通、吸引新客户等方方面面都促使品牌生产更多的优质内容（图片、文字、视频、营销、广告）。但通常来说，即便品牌会有固定营销团队（作家、设计师或视频编辑等）负责产生内容创作，他们知道什么样的内容将支持品牌故事并吸引其受众。然而，无论团队多么灵活或人员配备多么充足，也只能创造这么多内容，品牌想要更多的创意和扩大营销，就需要将其他内容需求外包给合适的“内容创作者们”。

总的来说，国内的出海品牌也应该意识到当下抢占社交媒体营销的重要性，将与有影响力的内容创作者合作纳入出海营销的策略范围内，使其成为前瞻性数字营销策略的关键部分。

（来源：pixabay）

创作者生态系统如何运行？

创作者经济在创作者、消费者、广告商和其他利益相关者之间创建了一个生态系统。该生态系统对内容的创建、分发、消费和货币化方式具有重大影响。创作者经济运行离不开五个利益相关者 ：创作者、消费者、平台、企业、工具。

一、内容创作者。Influencer marketing hub在报告中提到，全球目前有超过5000万人的内容创作者，他们来自各行各业，共同特点就是有着高度积极性、创造力，甚至能够依靠自身的技能使用数字平台创办自己的企业、品牌和社区。创作者生产的内容主要以文本、播客、音乐、视频、数字书籍、游戏等形式出现。

这些创作者通过在广告赞助平台上分享内容、与品牌合作、收取订阅费、提供服务等方式将他们的专业知识以“货币化”呈现。当然，也可以这么说——观众通过参与内容、为内容付费或让他们成为意见领袖，并从这些创作者认可或与之相关的品牌购买来在金钱上支持创作者。

二、消费者。消费者即是消费内容的人，他们是创作者的目标受众。消费者与创作者创建内容互动，为他们提供金钱支持或关注他们的意见领袖以获取信息和娱乐。

三、平台。平台是促进创建、分发、消费和货币化的第三方。利益相关者都借用平台来实现交流。

平台能提供增值服务，通过广告或收取订阅费赚取收入，并为创作者创造将其专业知识货币化的机会。海外的内容创作平台有YouTube、Instagram、TikTok等。

四、企业或品牌。企业是希望在内容创作者的帮助下宣传其产品和服务的公司。他们通过与有影响力的人合作围绕他们的产品创建内容，然后通过有影响力的渠道分发，从而瞄准创作者的受众。

有影响力的人和企业之间的这种合作导致了有效的品牌知名度活动。

五、工具。工具是帮助利益相关者协作创建、分发内容和货币化内容的平台和其他解决方案。工具还可以为创作者和企业提供有关绩效的见解。例如，Buffer 等工具帮助有影响力的人在社交媒体平台上分发他们的内容，Canva 帮助他们创造出色的视觉效果，而 Onalytica 帮助他们跟踪他们的在线状态。

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