盼星星盼月亮，随着5月到来，北半球步入夏季，人们也开始在周末去海边晒日光浴，游泳和冲浪。而夏天海边又怎么少的了泳衣呢？这不，人们纷纷开始准备泳衣，要么从衣柜翻出，要么不合身就选择重新购买。

谷歌趋势显示，2月到4月底，谷歌上关于“Swimsuit”的搜索量在稳定上升，预计在6~8月会增长更多。

（来源:谷歌趋势)

Research and markets报告数据显示，全球泳装市场将从2022年的211.8亿美元增长到2023年的 226 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 6.7%。泳装市场预计到2027年将增长到 288.4 亿美元。

随着消费者越来越喜欢水上活动，以及游泳运动确实能够强身健体，改善睡眠、减轻压力，消费者参与水上运动和娱乐活动频率增多，泳装相关市场将得到进一步扩大。

（来源：Research and markets）

Outdoor Swimmer在年度报告《2023年户外游泳趋势》中写到，越来越多的人体验到户外游泳的好处。三分之一受访者将强化心理健康和整体健康作为户外游泳的动机。总体而言，因为该项运动在健康和娱乐方面带来好处，导致户外游泳人数激增，进而推动泳装市场增长。

但出门游泳第一步，还得增设装备——沙滩裤、泳裤、连体泳衣、比基尼、沙滩长衫、罩衫、丝巾头巾、浴衣、帽子、防晒霜、手提包、凉鞋等。其中，泳衣作为沙滩游泳最必不可少的装备，其销量在夏季基本都是热门清单。

但很显然，不少女性在选购泳衣这个环节上，都有着令人沮丧的经历，例如设计不好看、布料不服帖、质量差、颜色不对、以及尺码问题……尤其是尺码问题，尤其是线上购物，由于消费者不能试穿，很多人对于尺码也只能靠估摸和猜谜。

尤其是欧美女性，因价值理念影响，她们更懂得拒绝“标准”身材，去拥抱身材多样性，倘若她们在购买泳装过程中遇到尺码少、尺码不合适的问题，基本会被劝退，甚至会对品牌产生不好的印象。

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