美，在这个时代正吸引着越来越多的人为之消费，衣服鞋履、帽子首饰、美容个护……其间还有数不清的细分品类。而随着人们从新冠全球大流行中逐渐恢复日常出行社交，对于美容与个护品类的需求相对大流行期间多了起来，如欧美消费者出行约会常用的美妆、香水品类。

麦肯锡调研发现，2022 年的美容市场（大致分为护肤、香水、化妆品和护发四大部分）产生了约 4300 亿美元的收入，预计到 2027 年将达到约 5800 亿美元的收入，年增长率为 6%。

其中，几乎大多数消费者日常必用的护肤品仍是美容产品中的最大类别，占全行业总市值的45%左右，将从2022年的1900亿美元增长到2027年的2600亿美元，毛利率在50%到70%之间，全球复合年增长率也为6%。而且，如今美容品类消费情况在所有类别中都处于上升趋势，已被证明在全球经济危机和动荡的宏观经济环境中更具有弹性。

但无论是头部知名品牌的强势占领，新兴品牌的加速发展，美容赛道竞争愈发激烈，还是当前全球经济下行多地市场如美国、英国等纷纷报告消费者下调经济预算，或是美容市场出现的新消费趋势，无疑都让美容品类卖家的出海路变得有些难走。为此，近期麦肯锡通过对行业市场与美容品牌企业调研、采访，发布了一份《时尚的状态美丽》调研报告，阐述当前以及未来一段时间的全球美容市场趋势，为跨境电商卖家美容产品品类提供了一份出海参考，如：

首先，从市场地区分布来看，美国是最大的美容消费市场，印度和中东则是可重点关注的新蓝海市场。

报告显示，美国依旧是全球美容市场规模最大的国家，约为770亿美元，年度人均美容支出超过200美元（中国为40美元），预计该市场将持续发展，美容产品销售额将以每年6%的速度增长，到2027年将超过1000亿美元。但与此同时以美国为出海目的国的卖家面临的发展挑战也将更高——如需要高度细分和多样化的渠道战略等去匹配当地消费者已经较为成熟的美容产品消费习惯和在品牌云集的市场中寻求自身的立足之地；

印度和中东是新兴的美容产品消费热点地区。数据显示，印度有着价值 140 亿美元的美容市场且有着强劲的长期经济前景，预计到 2027 年印度美容市场价值预计将达到 210 亿美元。而且，印度拥有不断扩大的中产阶级和年轻群体——14 亿人口中约有一半年龄在 30 岁以下，人均年支出美容方约为 10 美元，已有不少消费者已经愿意为美容产品质量支付更高的价格并普遍采用电商购物方式；另外，中东地区美容市场总值达 270 亿美元⼈均年度美容⽀出约为 50 美元。

麦肯锡提示称，在成熟市场竞争激烈、新兴市场增长机会多的背景下，专注于国际的品牌商最好制定战略，面向多个市场发展。但注意针对于每一个国家，品牌商都需要对该市场进行细致入微的了解，根据当地消费者的偏好、皮肤特质等进行相对量身定制和独特的产品研发。比如，亚洲人皮肤适用的护肤品通常不适合欧美消费者使用。

（来源：麦肯锡《时尚的状态：美丽》）

其次，从消费的美容产品属性来说，关注并有利于人体/皮肤健康的产品市场是未来的主流之一。

报告表示，自新冠大流行之后，全球消费者比任何时刻都要关注自己与家人的身体健康。据麦肯锡最新研究，到 2027 年当今价值 1.5 万亿美元的全球健康产业预计将以高达 10% 的复合年增长率增长，在此背景下，消费者对于健康的追求拓展到了美容产品品类中。

如麦肯锡表示，近 30% 受访者表示经常使用与睡眠相关的产品和服务。而荷兰品牌 Rituals此前就曾围绕这一消费需求推出自家提供专注于睡眠的乳液、精华液等产品，深受消费者欢迎，2021 年收入超过 10 亿美元。Lady Gaga也于 2022 年重新定位了护肤化妆品品牌 Haus Labs，着重强调产品的摩洛哥坚果油、维生素 E 和山金车等天然成分，其中，山金车是一种用于帮助减少皮肤刺激的原料。

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