【引子】

“SHEIN背刺供应商。”

这话出自前段时间在行业内流传的某媒体文章，单看此结论就令人颇为震惊。

该文章的论证理由是，根据SHEIN内部某不知名工作人员反映，尽管SHEIN看似在加大对供应链的投资，实则却因供应链投资多偏向硬件改善、供应链管理层从多年服装领域成长向跨界互联网大厂出身转变、供应链部门话语权减弱而招商部门话语权提升、对供应商淘汰赛制变得严苛、SHEIN工作人员与供应商沟通从面对面转向冰冷的文件沟通等问题，近几年对供应链的把控能力正在减弱，且对供应商越发不友好。

2023年上半年，SHEIN无疑处于跨境电商行业的舆论中心。被海外反华政客恶意挑刺，传言即将在美IPO，宣布从独立站向在线电商平台转变，加大供应商赋能投资……这个中国出海巨头一举一动都引人注目。

可SHEIN公开信息表明，与其说SHEIN在背刺供应商，倒不如说SHEIN正借助火爆起来的ESG概念再度走上了一个新增长台阶。有数据显示，凭借着ESG计划的实施，SHEIN将未销售库存比例从行业平均20%-60%的水平降至了个位数，这对于快时尚服饰企业而言可谓是惊人的数字变化，但还远不止于此。

什么是ESG？和传统常说的CSR有何区别？跨境电商行业是否需要关注ESG？SHEIN的ESG计划是什么？SHEIN如何实施该计划？收获了什么成果？参考SHEIN的ESG实践，对中国跨境电商卖家来说，什么样的企业需要进行ESG管理？又该如何建构适合自身企业发展阶段的ESG？

【一】ESG是什么？为什么跨境电商要关注ESG？

从2022年开始，ESG的概念变得愈发火爆。

公开资料显示，ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）英文单词的首字母缩写，指向一种新兴的、关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念与企业评价标准。同时，ESG由联合国倡导将“环境、社会、治理责任融入到企业发展模式中“，使之成为了一种商业发展理念。

其中，环境方面内容主要包括企业在生产等日常运作中对环境的影响、企业污染物排放管控、企业废物处理流程与标准；社会方面指向企业内部的员工管理、员工薪酬与福利、员工安全和企业外部的上下游供应商与服务商关系管理、产品给社会带来的影响；公司治理方面则主要是考察企业内部的公司组织架构、高层利益关系管理、财务欺诈情况、信息透明度、企业商誉等。

ESG的概念最初出现在2004年，由世界上最大的推进社会责任和可持续发展的国际组织UNGC（United National Global Compact）主导联合来自9个国家的多个金融机构背书发布的《Who Cares Wins》报告中被首次提出。但要说ESG的起源时间，还更早。

与如今一提到资本就想到的“冰冷”“唯金钱利益论”“压榨劳动力”等负面刻板印象有些不同，ESG的起源可以说是最先由资本推动。据新华社援引报道，20世纪60年代到20世纪80年ESG概念处于早期萌芽阶段，但资本开始在该阶段的投资中强调劳工权益、种族及性别平等、商业道德、环境保护等问题，逐步将环保、社会责任纳入投资考量因素中。

20世纪90年代至2019年疫情暴发前，ESG投资正式兴起。且在ESG概念提出的两年后，联合国发起的“责任投资原则”（PRI）正式在纽约证券交易所发布，倡议投资者将环境、社会、公司治理等因素融入投资战略和决策中。一定程度上，PRI的推广应用为今天的ESG概念火爆做好了铺垫。

而在全球新冠大流行进一步刺激大众对良好环境与个人健康的追求下，ESG概念快速发展，被消费者、企业、国家或地区政府广泛关注。据Google Trends，ESG的全球搜索热度以及在中国境内搜索热度自2021年8月、9月份起开始超越CSR，其中欧洲许多国家与地区对ESG的关注度已经超过了CSR。

（来源：Google Trends）

（来源：Google Trends|全球范围内，欧洲多个国家对ESG关注度已超过CSR）

CSR，即Coperate Social Responsibility，企业社会责任，是此前以及目前全球企业展示自身在可持续发展方面所做贡献最常用的方式之一。其他还有SDGs（Sustainable Development Goals，联合国可持续发展目标）、CSV（Creating Shared Value创造共享价值）等。

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