最初于2016年推出的TikTok，如今已成为娱乐内容的中心。官方数据显示，截至2023年，TikTok成为最受欢迎的社交媒体平台之一，在154个国家/地区拥有10.6亿活跃用户，其在不同海外国家的年轻人群中，更拥有着较高的使用率。

而体育，作为长期以来人们关注的热点，全球各地的体育迷们，自然不会放过这个能够创造短视频的APP，也在TikTok上找到了新家。平台上来自世界各地的粉丝，热闹非凡，日常分享着他们最喜欢的体育运动员。而每当比赛在电视上进行时，场外的“对话”也在TikTok的社区上进行着，爱好者们通过平台捕捉幕后剪辑、运动员庆祝活动、体育历史和球迷反应。

TikTok的短视频格式，使其成为能够易于理解、迅速传播内容的理想选择，这些内容可以捕捉到比赛的“兴奋点”，甚至会允许粉丝与他们最喜欢的球队和运动员进行实时的互动。因此，TikTok 已成为体育迷寻求更具沉浸感、互动性和吸引力的体育体验的重要“目的地”。加上还有各种有趣的二创视频等新鲜的讲故事形式，使得体育赛事在TikTok上还能再比赛结束后很长一段时间仍保持一定的活跃度。

不得不说，TikTok上关于体育内容的参与度正在迅速上升，几乎所有主要体育项目的活动都有在TikTok上掀起讨论的热潮。如此高的讨论热度，对于品牌而言，意味着能在高度活跃的体育社区实现与消费者、潜在消费者更高的互动，以及执行营销计划，推动业务增长。

考虑到这一点，TikTok发布了一份最新的体育趋势报告，报告中解答了品牌如何利用新趋势转变来为自己盈利，并提供了有关内容选项、广告工具使用的提示，以帮助体育品牌、卖家们链接到应用程序中的体育讨论中去，提高社区互动参与率，且创造成功的体育内容。

（来源：TikTok）

首先，我们来了解一下TikTok上推动体育文化的两种新趋势：

一、TikTok让体育赛事的讨论进入了“加时赛”。这是什么意思呢？其实，传统意义上的体育娱乐活动是有开始日和结束日的，但在TikTok上，体育娱乐的相关信息却并不止步于现实意义上的“结束”——甚至会持续很长一段时间，俗称迈入”加时赛”。这要归功于平台上的日常创作者，他们分享了更强、更有活力的体育内容。这也使得平台上的观众可以一年到头都参与到体育娱乐中来。

所以品牌该如何利用这个趋势呢？体育相关品牌需要利用重大体育赛事来接触更广泛的受众，并成为文化对话的一部分。通过正确的策略和方法，品牌可以与TikTok上体育社区的受众建立起真正的关系，并培养更强的品牌忠诚度。

而要想与受众建立联系，就得先吸引受众观看，创建符合受众兴趣和价值观的帖子。那什么内容是TikTok体育迷们喜欢看、且不反感品牌营销内容呢？根据最近的一项调查，用户最希望从品牌看到的体育相关广告和内容类型是：1、以他们喜欢的运动员或球队为特色的视频；2、喜剧或轻松的视频；3、直播；4、体育赛事精彩瞬间重现；5、幕后视频。尤其是幕后视频，TikTok的观众会更想了解他们最喜欢的运动员真实的、未经修饰的生活。

（来源：TikTok） 

此外，TikTok上的现代体育故事不再局限干游戏画面和传统亮点，品牌应该通过投资于整体的球迷体验，为观众提供更多的幕后渠道和视角，从而使自已植根于体育文化。还可以与创作者合作，创建与受众兴趣产生共鸣的内容，然后将这些有机帖子作为平台上Spark广告来进行推广。这不仅有助于提高品牌知名度，还可以与粉丝建立牢固的联系。

当然，除此以外，为了延长话题讨论度，品牌还可以开发自定义品牌效应，为用户提供易于使用的模板，来对赛事的影响力进行排名或预测，使得品牌以一种有趣和创造性的方式成为热门话题的核心。TikTok上有CapCut视频模板，品牌可以利用它创建与体育相关的内容。脉冲广告也可以帮助品牌放置在网站的顶部内容旁边，从而定位特定的社区。

二、在平台上创造“空间”。传统的体育媒体会因为过度迎合铁杆球迷，而导致传播内容所覆盖的范围受限。但TikTok上的体育文化，反而会吸引非传统体育迷的观众。所以，从庞大的“休闲”粉丝群体到更多元化的兴趣群体，抖音上的体育内容早已打破了壁垒，新的观众源源不断在加入。其研究表明，62%的用户观看重大体育赛事是为了参与文化对话，61%用户在TikTok上感受到与其他体育迷的强烈社区意识。

而TikTok的体育社区，会注重形式上的创新、声音的新鲜和视角的新颖，以激发观众更多的行动。报告显示，在全球TikTok用户中，59%因为看了TikTok的视频，他们增加了对体育比赛的兴趣；71%的用户认为体育运动的包容性和代表性很重要。

（来源：TikTok）

另外，TikTok社区对各种运动感兴趣，#football (+86%)、#volleyball (+116%)、#basketball (+92%)、#rugby (+ 91%）和#cricket（+128%）。除了这些以外，还有#parkour（390 亿次观看次数）、#skateboarding（240 亿次观看次数）和#freerunning（48 亿次观看次数）等新兴运动也在平台上的崛起。

通过短视频的力量，运动员能以一种全新的方式来展示他们的技能，并与观众建立联系，吸引新的粉丝和参与者。对于体育迷而言，社区也会提供跨界内容，兴趣范围从时尚（用户展示他们在足球比赛中穿什么）到游戏（运动员参加比赛，甚至组装电脑），扩大社区讨论的范围，让每个人都能在话题上占有一席之地。事实上，73%的全球TikTok用户表示，他们喜欢看到体育和其他领域(如游戏、食品、时尚等) 之间的跨界和合作。要在重大体育赛事期间找到能与您的品牌观众产生共鸣的创作者，可以在TikTok Creator Marketplace上进行搜索，根据自身的标准，即时、直接轻松地访问各种创作者。

（来源：TikTok）

以Fenty Beauty为例，在超级碗期间，其在TikTok上发布了视频广告，内容主题是“用Fenty超级碗补妆上‘分’。这个广告重点介绍了HydraVizor隐形保湿霜、PRO FILTR粉底液两款产品，并被定位成#FENTYGAMEFACE“运动持妆”的关键。视频自发布以来，已经获得了近1,700万的浏览量，Fenty品牌在此次的营销，无疑是成功的。

要想了解更多体育品牌如何在TikTok上利用新趋势进行社区互动、推动业务增长的数据和案例，请下载TikTok《新兴体育趋势报告》。

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