7—9月，是美国一年一度的返校季（Back to school Season）。在美国，返校季是仅次于年底购物旺季的第二大家庭购物季。而近日，美国拜登政府宣布，将在未来几周内取消80.4万名学生总额达390亿美元的贷款债务，这一政策无疑刺激了市场的需求。

在上一篇2023美国返校季的导读中，我们分析了今年的购物趋势以及品牌商如何把握趋势。 那么2023的美国返校季，什么产品会热销？我们从生活用品、学习用品、电子产品三个方面总结了一些趋势。

一、生活用品

生活用品主要包含了服饰、背包、个人护理用品、午餐盒和水瓶等几个主要必需品。根据时尚电商LANDS’END的研究，在服装上今年孩子们对于重返校园见到朋友感到兴奋，而彰显个性化是他们主要的主题。今年爆火的多巴胺也表示了人们大胆、个性化的追求。

LANDS’END表示，无论是使用柔和的色彩还是大胆的原色，扎染都是多年来来来去去的有趣趋势，而今年这一趋势持续得更久一些。在裤子上，越疯狂越好。例如方格图案、霓虹灯、扎染或动物图案，他们喜欢搭配纯色衬衫和漂亮的运动鞋，让它更精致又有趣。

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泡泡连衣裙是今年时尚女孩钟爱的服饰，但垫肩的趋势不一定会回来，相反蓬松的裙子更受欢迎。泡泡袖碎花连衣裙搭配一些前卫的运动鞋或军靴将成为一种时尚宣言，因为在 2023 年，相反、撞色的穿搭仍然具有吸引力。

在背包上，除了结实耐用以承受日常磨损之外，装饰书包也成了他们表达自我的方式。他们更喜欢纯色的设计，然后在背包上添加贴纸、别针和补丁表达原创感。或者在袋子上印上他们的名字首字母或代表他们最喜欢的运动或爱好的徽章。

对于年纪大一点的高中生或大学生来说，他们的背包需要足够大的空间和足够牢固去携带笔记本电脑、各种 USB 线和其他学习用品。他们会寻找寻找易于清洁的材料，例如 Fjällräven所使用的代表性材料Vinylon F。即耐脏又防水可立即擦拭干净。大多数高品质尼龙选项也能很好地发挥作用。

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