【引子】

俗言“甲之砒霜，乙之蜜糖”，大意指的是同一件事对不同的人来说可能有弊也可能有利。市场热点趋势也同样如此，有的对于企业可言是利好商机，有的却或许是恼人天坑。

在《加码入局or 挣扎退场？海外巨头的直播电商份额抢占大戏正如何上演？》我们介绍过，当前的海外直播电商市场发展并不令人满意，而造成该发展现状的一大本质因素是海外C端消费者对直播购物方式了解认知不够，对应的消费习惯还没有被成功培养起来。但是否代表海外直播电商市场完全没有希望？

从地区来看，除了东南亚之外，今年6月YouTube上线其全球首个专门的直播电商频道押注的韩国直播电商市场也有不俗的发展，数据显示，到2023年韩国直播电商市场规模将达到约10万亿韩元（约591.7亿人民币、78亿美元），同比2020的4000亿韩元实现了大幅增长。韩国直播电商市场以及同为日韩地区的日本直播电商市场机遇究竟如何？

从贸易模式来看，新华财经近期报道称，深圳某科技公司今年1、2月份的跨境直播电商活动中获得了9000多个海外买家询盘；阿里巴巴国际站跨境直播数据也显示，2023年5月阿里国际站商家每日跨境直播场次比2022年同期增长66%，海外观看人数同比增长186%。跨境B2B直播电商的风口似乎正在到来？

从市场变革来看，2022年末2023年初起逐步火爆的AI技术尤其是AIGC技术，正推动着数字人在直播电商领域的研发与应用。例如，硅基智能、天娱数科MetaSurfing、Twinsync 纷纷推出了AI驱动的数字人直播工具。且就在7月12日，我国知名直播电商MCN机构谦寻旗下子公司谦语智能在2023中国新媒体大会上惊喜亮相，展示了其与硅基智能合作的AI数字人最新成果等。数字人也正在直播电商市场中掀起变革？

可也有俗言称，“任何事物都有两面性”，上述这三大2023年跨境电商热点趋势对中国跨境直播电商卖家而言究竟是“砒霜”还是“蜜糖”？商机还是天坑？又能如何应对与把握？本文旨在就这三大热点趋势话题进行抛砖引玉式探究分析，也期待更多的同行朋友与我们一起探讨。

【一】YouTube入韩试水，日韩直播电商市场可行性如何？

“YouTube 将于 6 月 30 日在韩国推出首个官方直播购物频道，最初作为一个为期 90 天的项目运营。该新购物频道将以韩语播出，作为各卖家的直播电商平台，将为消费者提供约30个直播间品牌。”

6月份上旬，外媒高调报道了这一消息，意味着YouTube进一步布局韩国乃至亚洲直播电商市场。只是，此番YouTube重点押注的韩国直播电商市场发展状况究竟如何？

从增长与规模上来说，韩国直播电商市场的确正快速发展。Statista数据显示，韩国直播电商市场规模从2020年的4000亿韩元快速增长到了20222年的6.2万亿韩元，且预计将在今年达到10万亿韩元的规模（约合78亿美元）。

扩大到韩国电商基本盘来看，直播电商细分领域似乎也有一番明媚的发展光景。一直以来，韩国是全球最大的电商市场之一，排名在全球第五、第六左右，据Statista统计与预测数据，在电商消费者层面，韩国人人口互联网使用率高达93%，超过 97% 的 20 岁至 39 岁的韩国人使用网上购物，2023年用户电商渗透率将达到76.9%；在市场收入与规模层面，预计 2023 年韩国电商市场收入将达到 854.8 亿美元，市场规模为 13,190 亿美元。而韩国首尔市2022年首次公开的“直播电商使用情况”调查结果披露，早在2021年末，仅20岁到50岁年龄段的韩国首尔市消费者中，就已有57.9%正使用或曾经使用过直播电商购物，同比2020 年的 27.4%翻了一番。

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