在欧洲跨境电商的版图中，相比较于更为饱和的西欧市场，中东欧国家正在以迅速成长的电商环境吸引着众多跨境卖家。中东欧包含了罗马尼亚，匈牙利，波兰，捷克，斯洛伐克，希腊，保加利亚，西班牙等国家，这些国家总体上收入较高，购买力也不容小觑，随着电商市场逐渐发展成熟，线上购物已成为一种趋势。

那么中东欧国家的消费市场究竟如何？消费者有什么购物行为及趋势？什么是COD市场又为什么要强调COD？

阿米跨境亚觅出海研究院将联合海呗跨境将共同出品《中东欧COD市场洞察研报》，带来中东欧多个市场的研究分析。我们以罗马尼亚市场洞察为序开启这系列的第一篇。

经过信息收集、研究分析，我们发现了一些关键事实及数据：

罗马尼亚是欧洲第十二大国家，也是欧盟的第六大人口成员国。其法定人口约为2192.2万人，常驻人口数量是1989万左右。

罗马尼亚属于高收入经济体之列，人均GDP在1万欧元左右，但相比欧盟约2.9万欧元的人均GDP，罗马尼亚在欧洲地区的收入并不算高。

罗马尼亚是第47大电子商务市场，2022年罗马尼亚网上购物额为62亿欧元，比2021年增长约11%，其中69.8%的交易是通过移动支付设备进行的。ecommerceDB预计到 2027 年市场规模将达到 90.445 亿美元。

时尚是最大的市场，占罗马尼亚电子商务收入的 41.5%。其次是食品和个人护理，占 19.8%；电子和媒体，占 16.7%；玩具、爱好和 DIY，占 11.1%；家具和电器，占其余 10%。

现金支付仍然发挥着重要的作用，尽管非现金支付的比例也在不断扩大。根据欧洲央行2022的研究，现金是欧元区销售点 (POS) 最常用的支付方式，占交易的59%。FHB 集团提供的数据表明，在罗马尼亚，COD的支付方式受到69%的客户青睐。

若按照家庭人口统计，Statista数据显示，“单身青年”（18-34 岁）和“有孩子的家庭”类别中超过一半的受访者表示他们在网上购物时更喜欢货到付款的方式。

价格与物流体验成了罗马尼亚消费者最重要的考虑因素，72%的消费者希望有多种交付方式。

此外，我们还对罗马尼亚的电商市场、COD市场现状及COD的社媒营销做了更详尽的分析。

想要了解有关COD市场的更多内容？欢迎文末下载由阿米跨境和海呗跨境联合出品的中东欧COD系列研究报告第一篇《掘金中东欧，罗马尼亚COD市场分析报告》。

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