随着亚马逊“Prime会员大促”在10月（共19个国家）里举办，第四季度假日大促也将纷至沓来。为此，亚马逊也公布了星级选品单，以供各站点的卖家做备货和营销参考。除亚马逊外，如eBay和其他的平台也陆续发布类似的选品清单，提前营销。

从整体的假日旺季的趋势来看，尽管根据eMarketer的预测，2023年假日季整体零售支出将增长4.5%，达1.3万亿美元，消费表现出韧性，消费者有继续消费的愿望、意愿和能力，但在经济不确定性下，消费者支出无疑会更谨慎，甚至会收紧假期预算。

自去年3月以来，美联储就一直试图通过加息得方式来减少消费者支出，抑制通胀。但由于加息对经济的影响具有滞后性，研究表明这种影响将在今年显现，极有可能会进一步拖累。尽管目前美国通胀已从峰值回落，但这个数字仍然过高。利率进一步影响了抵押贷款和信用卡购买，消费者在支付非自由支配物品方面变得更为紧张。截至 2023 年7月，消费者价格指数同比去年上涨3.2%，除食品和能源外的所有商品指数在过去12个月中上涨了4.7%。

一份CNBC关于供应链的调查报告显示，基于目前形势，依旧有71%零售商认为消费者将削减支出以应对通胀，43%的零售商计划订购比去年更少的库存。零售商减少库存应对通胀，潜在的购物者则希望尽可能省钱，减少非不要物品的购买。今天的主角——玩具品类，正属于非必需品。可以预测，随着家长们或其他成人消费者在支出的选择上更为慎重，该品类在假日旺季销售成绩或将不如以往。

但卖家依然可以保持乐观，虽在这两年里，该品类因宏观经济压力，尤其是在材料、运输和能源成本上涨的问题，导致市场整体销量略有萎靡，但由于其既能迎合各类儿童智力开发、认知发展的需要，还能满足成人释放压力、收藏的需求，该品类在2023年假日旺季依然会是“热门选手”。

另外，旗下拥有玩具品牌Tonka、My Little Pony、Lite-Brite 和 Care Bears的玩具公司 Basic Fun 首席执行官杰伊·福尔曼 (Jay Foreman) 也表示，仔细观察会发现，玩具市场其实是受通货膨胀影响最小的产品领域之。

因此，对于国内出口玩具的卖家而言，首先，假日旺季是各地区人们消费能力的“晴雨表”，因此是至关重要的，毕竟假日旺季的销售额普遍占年销售额的五分之一。其次，重点了解今年下半年海外消费者喜欢玩具的类型、趋势、元素，更有助于自己在营销推广的侧重点和库存上的估量，避免不必要的损失。有哪些品类值得卖家留意呢？

最近，沃尔玛公布了假日来临期间最受欢迎的玩具品类。其玩具销售副总裁布列塔尼·史密斯 (Brittany Smith) 表示：“随着假期即将来临，沃尔玛已为客户提前做好购买计划，寻找出了各种最受欢迎的玩具，以最优惠的价格为父母节省购买玩具的支出。而且排名前列的玩具中有超过25种品类是低于25美元的，从芭比娃娃到收藏Squishmallow，这份顶级的玩具清单，将同时为儿童和成人带来更多节日乐趣。”

（来源：walmart）

一、热门儿童玩具：芭比娃娃、乐高拼接类积木、星球大战主题玩偶。

首先，谈论玩具不可能避开芭比娃娃。《玩具业内人士》杂志主编玛丽莎·席尔瓦 (Marissa Silva) 说道：“最近上映的电影提醒了各个年龄段的人们，他们曾经多么热爱经典娃娃。而且芭比娃娃并不孤单，市面上有以“美国女孩”、“彩虹高中”玩偶和“我们这一代”的芭比娃娃，预计今年将成为“大生意”。而专注于儿童消费品的Ren Beanie 公共关系公司联合总裁Jen Derevensky 也指出，娃娃系列也变得更加多样化。“代表多种文化和背景的新娃娃系列不断涌入市场，为购物者提供更真实、更细致的选择。”Derevensky 说。

著名数字分析和消费者洞察公司GWI的数据记者 Chris Beer表示：“由于Disney+增加新系列，代表各个年龄段的孩子对《星球大战》角色将更感兴趣。”市面上，一些星球大战的角色变得越来越有吸引力——不仅仅是尤达宝宝，原版尤达和 R2-D2 也越来越受到孩子们的喜爱。“在孩子们最喜欢的角色排名中，尤达和尤达宝宝已经超越了变形金刚和巴斯光年。”他说。

同样，在海外《我的世界》依旧风靡。例如乐高的Minecraft骷髅地牢套装，价格合理还并配有所有洞穴、怪物、人物和弩配件，可以让孩子持续享受其中。

二、Z世代和千禧一代在追求各类怀旧玩具、毛绒玩具。 

“我们预计千禧年怀旧趋势将持续下去，因为我们发现大多数Z世代和千禧一代表示他们对过去怀旧。今年在玩具购买的类型上，Z世代和千禧一代可能会超越传统的儿童市场，毕竟他们是希望与青春重新建立联系的年轻人。” Chris Beer指出。

而随着技术的创新，一些能够激发怀旧情绪的玩具也附加了花哨的功能。毕竟深受喜爱的经典品牌若能带来引人入胜的新变化，肯定会引发一阵兴奋。例如，新的Elmo Slide鼓励孩子们模仿 Elmo 的舞蹈动作。Lite-Brite 有一个新的无钉版本，称为Lite-Brite Touch以及Disney Super-Bright 特别版。

当下最火的毛绒玩具公司Squishmallows 已成为年轻玩具市场主力军之一。 Squishmallows 其发现当下年轻人喜欢收集毛绒玩具、潮玩、手办等，同事因为毛绒玩具带来的舒适性、适合缓解疲劳与焦虑，于是将消费对象对准18—34岁的年轻人。因为每一款玩具都设置了名称角色故事，使得Squishmallows的玩具更为特别。对于Z世代和千禧一代来说，他们喜欢Squishmallows这类拥有生命和形象，故事性的个性化玩具产品。

(来源：Amazon截图）

三、适合大龄儿童和青少年的科技玩具。

价格实惠的科技玩具（无人机、玩具机动特技喷气机、音乐混音器和支持蓝牙的凝胶喷射器）今年将会很受欢迎。凝胶喷射器是一种玩具枪，可以发射水基弹丸，在撞击时爆炸并蒸发（弹丸无毒，不会留下任何脏乱或污渍）。“凝胶珠喷射器大约在12个月前问世，并在 TikTok 上引起了轰动，” Skyrocket的首席执行官 Nelo Lucich 说道。该公司创建了Faction 凝胶珠喷射器系列，在一夜之间爆红。

不过，Nelo Lucich 也建议，想要出版这类玩具的企业，需要确保在酷炫的产品和复杂的说明之间取得平衡。为此，Skyrocket设计出能够提供飞行Sky Viper 矢量性能的特技喷气机，几乎可以做到开箱即飞。 “用户体验和乐趣因素是最重要的，如果您在尝试之前必须阅读 10页的手册，那并不有趣。”他说。

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