不懂零售的跨境电商没有未来。”

这句话可能大家在我的朋友圈，在我们的分析视频内容，以及线下展会发言与演讲中已经不仅一次听到过。部分明白我这话的朋友已经开始密锣紧鼓地做了很多工作安排，但相信可能还有90%的朋友没太理解。

零售和跨境电商的关系如何产生？是指向高屋建瓴的品牌营销？一上来就让卖家掏几十万、几百万做品牌定位兼打造所谓品牌故事内核就再无下文的那种“零售品牌营销策略”？

社媒研究机构guptamedia数据显示，与2022年相比，Meta CPM价格年初至今增长了7.4%，TikTok CPM率同比增长最快，2023年CPM同比增长12.28%，自2021年以来CPM增长高达90%。从研究的结果看，每千次展示费用(CPM)费率几乎逐年上升。

亚马逊等电商平台广告费用也是如此。据亚马逊广告高级合作伙伴、数字广告公司Ad Advance 统计，2020年至2022年亚马逊赞助产品广告每次点击费用 (CPC) 一直上升，分别为2020 年0.89 美元、2021 年1.07 美元、2022 年1.11 美元。

那社媒与电商平台广告费用上涨背后究竟是谁在推动？反映了当前什么样的跨境电商出海难题？全球零售与跨境电商行业广告费用上升之间有何联系？联系逻辑又是什么？

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