20多年前，随着中国出口持续发展，“中国品牌出海”的呼声在彼时的“中国制造出海”市场发展现状中出现，并在跨境电商出口贸易模式中被愈发鼓舞。可事实上，直到今天，中国真正意义上被认为是全球品牌的跨境电商产品或品牌公司，除了安克创新外还有几个？

“品牌是果，不是因。”前段时间我和浙江凡菲新材料创始人陈德慧聊天时达成了这一共识，也指向了今天我们反复强调的全球零售思维核心内容——品牌是结果，原因则是卖家在用户、在产品、在用户体验等维度的重要布局。

那卖家究竟该怎么做？全球零售与跨境电商卖家出海尤其是多渠道跨境电商卖家出海之间又隔着什么核心部门与核心灵魂人物？卖家需要补足什么短板？

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