2023年，世界正从疫情中缓慢恢复过来，我们学会了与地缘与地缘政治的不确定性共舞，适应了西方世界高通胀、低经济增长新常态的不断变化的节奏。同时生成式AI引发了人工智能的复兴，预示着前所未有的创新和发展的未来，跨境电商生态将不断发展进化。

据海关总署的数据，今年前3季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%。其中，出口1.3万亿元，增长17.7%；进口0.4万亿元，增长5.3%。在重重挑战下，跨境电商成为外贸增长新动力。

12月28日，阿米跨境亚觅出海研究院总结了2024年跨境电商十大关键词，分别是：消费降级与消费升级并行、用户触点及用户之声VOC管理、多渠道本土化产品品牌出海、AIGC驱动的本土化UGC、内容货架融合电商爆发、贸工研品一体化加速、中国总部全球协同组织、中国企业海外风控合规、仓储物流商贸服务一体海外仓、全球视野的出海工具及生态。具体可回看《亚觅出海：中国出海2023年大事回顾和2024年战略预判》

至于2024年海外消费市场将迎来哪些流行趋势，消费者喜欢购买什么，我们可以从Printerest发布的“2024购物预测”和Google“节日100”榜单中获得一些参考与灵感。水母风格、咖啡馆文化、蓝色之美和祖父风格的时尚灵感等将充斥着年轻一代的生活，小物件的流行、健康升级、户外生活、旅行等昭示着社会生活态度的变化。

【一】亚觅出海2024年出海必读：Pinterest 2024购物预测

据统计，每月有4.82 亿活跃用户在 Pinterest 上寻找产品灵感。相较于Facebook和Instagram这些社交软件来说，Pinterest 的购物基因更加成熟，因为用户访问 Pinterest 不是像其他其他社媒软件为了消磨时间，而是主动的在平台上寻找灵感，得到真实的用户经验与评价, 来做为购物时的参考。

事实上，超过50%的 Pinterest 用户认为它是一个购物场所，用户点击和保存可购物钉图的次数也增加了50%。因此Pinterest 在纽约推出了第一家快闪店，既展示 2024年的预测趋势，又提供与这些趋势相关的产品精选。 Pinterest 确定了2024年23 种（除去食品、虚拟商品为21种）购物趋势，我们把它分为了六大类。

但需要注意的是，Pinterest全球76.2% 是女性，超过18%用户是18至24岁的女性，25 至34岁的女性占 28.5%。同时它在千禧一代中很受欢迎，近80%的千禧一代女性和 40% 的千禧一代男性使用该平台寻找灵感。因此Pinterest在Z世代和千禧一代的女性身上更具有参考作用。

一、时尚趋势

祖父风格：时尚常常是一个轮回，对大部分年轻男性而言，他们明年的穿着趋势又将以爷爷的那一辈作为参考。因为“祖父风格”“折衷混合的服装风格”和”复古街头服饰”的搜索增长。首先考虑的是复古街头服饰、别致的开衫和定制服装，它们的特点是拥有大量花色印花、格子印花以及带有领子的POLO衫。

图片来源：Pinterest  （本章下同）

水母风格：从家居装饰到高级时装再到美容创意，2024 年的整体氛围将受到一种无脊椎动物——水母的启发。Z世代和千禧一代正在推动这一趋势，他们寻找“水母灯”“水母帽”甚至“水母发型”。水母风格整体营造的是出轻盈、柔软的感觉，造型上较为蓬松、曲线较多。

大件审美：到 2024 年，项链、耳环等配饰将变得更大、更大胆、更蓬松。千禧一代和 Z 世代购物者将青睐超大款带来的奢华感，购买符合他们蓬松头发审美的款式。

蝴蝶结：蝴蝶结作为经典元素经久不衰，千禧一代和 Z 世代将在 2024 年拥抱“蝴蝶结堆叠”艺术，在搭配上使用大量蝴蝶结。他们会用这种精致的细节来装饰自己的服装、鞋子、头发和珠宝。“蝴蝶结服装”“蝴蝶结项链”“蝴蝶结高跟鞋”等搜索量正在上升。

重金属美学：酷炫的银色和大胆的镀铬现在非常流行。随着人们放弃中性色，转而选择更硬核的金属色。Z 世代和千禧一代在 Pinterest 上搜索“铝家具”“金属美甲”和“铝”等商品设计。

废物利用：消费者对Pinterest的关注表明，人们开始将面料重新利用，制作适合自己的独特服装。婴儿潮一代和 X 一代将用他们能找到的任何剪裁和碎片将基本款 T 恤改造成适合自己的独特款式。人们对食物可持续性的意识也在不断提高，他们会通过充分利用放在冰箱里的面团来实现食物的可持续性。

二、美容个护趋势

蓝色魅力：海蓝宝石彩妆卷土重来，而且比以往更加大胆、明亮。2024 年，Z 世代和千禧一代将寻找“蓝色彩妆”和“淡蓝色眼影”，因为他们想方设法将这种 60 年代的必备品融入到他们的现代美容习惯中。这种蓝色色调在所有肤色上看起来都很引人注目。

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