回顾过去，展望未来。

过去一年，既让我们看到了跨境电商的顽强增长，也有一波接一波的“意外”让卖家始料不及。2024年，新的跨境出海路该怎么走？亚觅出海阿米跨境归纳总结了10个即将深度影响中国几千万出海从业者的关键词。分别是：

消费降级与消费升级并行、用户触点及用户之声VOC管理、多渠道本土化产品品牌出海、AIGC驱动的本土化UGC、内容货架融合电商爆发、贸工研品一体化加速、中国总部全球协同组织、中国企业海外风控合规、仓储物流商贸服务一体海外仓、全球视野的出海工具及生态。

第一个关键词：消费降级与消费升级并行

Similarweb的数据显示，2023年美国黑五期间网站整体访问量下滑7%。购物者不太倾向于服装、家具、奢侈品和娱乐，时装和服装零售商整体访问量跌幅较大，梅西百货为-16%，科尔斯为-18%，Gap为-6%。

这表明消费降级已经是大家的共识，并且在新一年有继续延续的趋势。人们对待消费的态度更加理性和多元化，TEMU的出海也正在冲击消费者的心智。

但在市场上，消费升级与消费降级是并存的。这是整体消费结构性的问题，既表现为一部分人的消费在不断升级，另一部分人的消费在不断降级，贫富差距在不断拉大。同时也表现为消费者在某些产品上消费降级，在另一些消费上则是消费升级。理解了这一市场现象，我们才能更好把握商机。

消费降级带来的是价格竞争，而消费升级则需要我们去认识跟理解用户，为他们带来独特的产品和体验，借助与用户的强关联形成小而美的品牌，实现垂直纵向的增长。 

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