在阐述这一关键词前，我们不妨先来看一组数据：

Ad Advance统计表明，2020年至2022年亚马逊赞助产品广告每次点击费用(CPC)一直上升，分别为0.89美元、1.07美元、1.11美元；

Guptamedia数据显示，与2022年相比，Meta CPM价格2023年初至今增长了7.4%，TikTok CPM率同比增长最快，2023年CPM同比增长12.28%，自2021年以来CPM增长高达90%。每千次展示费用(CPM)费率几乎逐年上升；

IRP Commerce数据显示，与 2022 年 9 月相比，2023 年 9 月电子商务市场的访客成本从 0.10 英镑增加到 0.12 英镑，增长了 14.55%。

显而易见，中国出海正在面临越来越高的营销获客成本，如何快速生产营销内容并有效传播、高效获客、用户留存，构筑有力内容营销出海武器，成为卖家亟待解决的问题。这也是亚觅出海阿米跨境将“人工智能驱动本土化内容创作与生态”规划为今年十大出海关键词的核心原因之一。

更为重要的是，2023年年初起，包括AI生成文稿、AI生成图片、AI生成视频等生成式AI技术工具的广泛普及应用一方面降低了卖家营销内容创作门槛，但另一方面也将内容生产传播的军备赛拉高了等级。

如全球知名视觉设计SaaS公司Canva可画此前分享数据表示，用户内容创造门槛每降低一倍，UGC内容将增加10倍至百倍。另在信息过载与内容平台越来越多之际，用户普遍关注屏幕时间只有大约47秒。

这意味着卖家想要通过营销内容有效触达用户、提高转化率，就必须生产、传播更具目标群体针对性、精确性，更能捕捉用户内容接收偏好，本土化程度更高的优质内容，并需要注意自身产品/品牌内核调性的一致性输出，以强化用户认知。

（来源：Pixabay）

而且，亚觅出海阿米跨境发现，当前AIGC（AI生成内容，下同）在中国跨境电商本土化营销领域应用中还普遍存在三大问题：

其一，使用AIGC工具的海外本土创作者懂当地文化但不懂卖家产品，较难设计出符合企业产品/品牌特色的营销内容。其二，现有应用广泛的AIGC工具在商业应用中不够垂直，底层支撑大模型对细分垂直领域的商业理解不足，生成的内容营销模式与卖家实际需求之间存在一定差距；其三，卖家在与海外员工、本土合作伙伴（如创作者、主播等）协作过程中，通常面临管理思维、工作方式以及时差、语言、地域的不同，沟通管理上存在困难。

亚觅出海阿米跨境认为，要解决上述难题，实现卖家出海内容营销高效的关键在于海外本土UGC与AIGC、OGC乃至PGC的融合，建构强有力AI驱动本土化内容创作生态。

具体来讲，在跨境电商卖家本土化原创内容生态中，企业创作的OGC以及寻求专业第三方机构制作的PGC营销内容将为卖家生成专业质感内容，并定下符合产品/品牌的基本营销内容类型、风格调性；而富有创意和无限创作潜力的海外本土用户生产的UGC，将在OGC、PGC定下的内容基础调性中，进行海外消费者喜闻乐见的、丰富的本土化营销内容生产与传播，为卖家内容创作生态注入不竭活力，助力卖家吸引、留存用户。而AIGC则贯穿于OGC、PGC与UGC内容中，协助各方进行高效创意内容生产。

值得关注的是，优秀的AIGC工具如Canva可画，不仅能够为企业营销团队提供190多个国家本土化创作素材、模板、图片等，还能够沉淀企业营销数据等品牌资产，并支持企业海内外营销团队协同创作，切实解决卖家多渠道本土化出海营销通难点，提升营销效率与有效转化率。

又如Shulex依靠其AI VOC的洞察能力,能够捕捉用户声音,同时学习语言规则、上下文关系和创作风格等知识，并利用这些知识快速生成本土化内容,实现营销的定制化和效率化。

亚觅出海(AGRI)是阿米科技旗下企业咨询服务品牌 ，拥有15年全球全渠道出海品牌实战经验并辅导超过100家产品品牌出海企业，为包括亚马逊全球开店、亚马逊云科技、Canva及众多产品出海企业持续提供出海增长战略建议顾问、行业研究报告、商业模式解读、产业政策解读等研究咨询服务。

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