直播背景：

DTC作为2019年的一个热门话题，如今便面临着这样一个困境，证明一个DTC概念新颖并有价值正变得越来越艰难，即便在DTC发展的初期这个创意或许足以支撑起一个线上品牌。

同质化现象开始变得越发严重的现状是毋庸置疑的。床垫品牌，炊具品牌和护肤品牌层出不穷，它们都声称自己具备某种竞争优势，无论是产品本身的特点还是附带的服务。而事实上它们只是大同小异地将目光紧盯在同一种，已有一家或几家引领潮流的品牌来证实可行的产品趋势上，而缺乏自己对产品独树一帜的理解。

在营销层面，第一批成功的DTC公司掌握了通过Facebook等渠道来获取客户的技术，第二批则利用这些增长的客户来完成对产品的大量出售。一家新成立的DTC品牌顾问Nik Sharma表示，现在品牌们意识到仅仅知道怎样在网上销售产品已经不够了，因为消费者正面临着越来越多的产品选项，这些企业必须想出一个办法，来体现他们的产品优越性，或是为消费者们提供某种服务来彰显他们的与众不同。

以略有不同的产品来服务略有不同的顾客群体，这种自欺欺人的伪命题在DTC模式被质疑即将面临“不可避免的震荡”时期，势必会从已有的同质品牌中筛选淘汰出不再适合参与竞赛的玩家，即使它们能够生存下来，体量势必也会大幅缩减。在这条正面临着创意枯竭和同质化挑战的赛道里，也不再需要盲目跟风的从众者。订阅制下的轻度定制时代如何撼动跨境平台？相约3月26日 13:15-14:00直播，一趟究竟！

直播嘉宾：阿米 跨境@米show创始人

有15年+跨国供应链、跨国零售、跨境进出口电商实战经验，其核心团队为新闻及传播专业的90后团队。

直播时间：2020年3月26日 13:15-14:00

直播流程：

1>嘉宾 40min的直播内容分享；

2>场外直播观众，在直播互动区编辑文字提问，嘉宾直播现场将进行解答。

直播守则：直播互动区禁止讨论一切违反中国法律和广告的内容。违反上述规定的将禁言处理。

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