背景介绍：

1、许昌的骄傲

根据国家海关相关统计数据显示，近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右；北美、非洲仍是我国假发制品前两大出口目的地，占我国发制品出口总额的75%左右，其中北美约占38%，非洲约占37%。许昌假发电商出口破10亿美金（69亿人民币），交易量连续两年保持400%以上的高速增长。2018年，中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额。而作为中国假发之都，许昌一地的出口销售额就达到了10亿美元。2019年初“假发”就已经成为海外成交商品的第一名，速卖通平均每 2 秒就能卖出一顶假发，年成交额 15 亿。

许昌市现有发制品出口企业252家，相关从业人员30多万人，生产人发、化纤发和发套三大系列，包含工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝六大类，3000多个品种，市场遍布全球120个国家和地区。许昌市发制品以跨境电子商务模式在全球范围内异军突起，2019年许昌市跨境电商交易额143亿元，同比增长16.5%。

2、瑞贝卡的苦恼

瑞贝卡是国内最大的专注于假发研发、生产制造和销售的企业，也是世界规模最大的发制品专业公司。2003年7月瑞贝卡在上海证券交易所上市，也是目前A股市场唯一的假发上市公司。

5月2日，瑞贝卡（600439）近日发布2019年年度报告，2019年公司实现营业收入1,819,293,409.70元，同比下滑3.30%；实现归属于上市公司股东的净利润211,789,483.21元，同比下滑9.56%。

3、跨境电商的侵袭

瑞贝卡解释，营业收入下降的主要原因是美国市场销售下滑所致。1、由于该市场消费者需求产品结构变化及公司销售模式转型所致，公司自主渠道的业绩体现需要时间周期。2、由于受中美贸易摩擦的影响，自9月1日起，公司出口到美国的化纤产品被征收15%的关税，影响了部分订单实施。3、由于传统销售渠道受到全球跨境电商冲击。

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